Книга считается классикой жанра и содержит максимум базовых знаний по работе поисковых систем и поисковому продвижению сайтов.
Главы имеют четкую структуру: в начале небольшой тезисный план, затем краткое описание главы, подглавы, выводы и полезные ссылки.
Книга выдержала 3 издания (2006, 2007 и 2010 годы). Несмотря на то, что с 2010 года на рынке поисковой оптимизации изменилось многое — фундаментальные принципы работы остаются незименными.
Главное достоинство книги: структура «от просто к сложному» и большая теоретическая база. Книгу можно смело рекомендовать как пособие по SEO для новичков.
Конспект книги
Как получать доход от сайта:
- Продажа собственных товаров и услуг
- Продажа чужих товаров («партнерки») — продавец (владелец «партнерки») делится частью дохода от продажи своего товара с владельцем того сайта, который прислал ему покупателя
- Размещение рекламы на сайте
- Продажа информации (платные электронные рассылки, сайты с платным доступом)
Источники трафика:
- Type-in трафик («впечатывать, вписывать») — люди вводят url-адрес сайта в поисковую строку браузера
- Поисковый трафик — посетители из поисковиков
- Ссылочный трафик — на сайт ссылаются другие сайты
Типы поисковых запросов:
- Навигационные запросы — найти конкретное место в Сети (сайт компании, форума, ссылку на блог и др.)
- Информационные запросы — найти информацию в Сети
- Транзакционные запросы — совершить какое-либо действие в Сети (транзакцию): купить, скачать, подписаться, заказать
- Нечеткие запросы — цель точно неизвестна (квартира, окна, мобильник)
Релевантность результатов выдачи поисковой машины — результаты поиска содержат страницы, относящиеся к смыслу поискового запроса
Ранжирование — упорядочивание результатов поиска по их релевантности
Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска:
- Осознание проблемы. Например, «почему у меня не работает компьютер». Поисковая выдача: как самостоятельно решить проблему, услуги специалистов
- Выбор вида товара как решение проблемы. Пользователь понял, какой товар необходим для решения проблемы, но не определился с конкретной моделью. Например, «цветной лазерные принтер», «снаряжение для дайвинга». Поисковая выдача: обзоры, каталоги, сравнения, новости
- Поиск отзывов, мнений, тестов. Пользователь хочет уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнения специалистов. Например, «форум по ноутбукам», «посоветуйте пылесос». Поисковая выдача: ссылки на известные форумы
- Поиск по качеству, новизне, характеристикам — дальнейшее уточнение выбора, оценка важных характеристик. Примеры: «качественные обои», «дешевые сотовые телефоны», «радиотелефоны 900 мгц». Поисковая выдача: коммерческие предложения с акцентом на интересующую пользователя характеристику
- Поиск по выбранному производителю или марке — выбор практически сделан. Например, «сканер mustek», «mustek 1200 ub plus». Поисковая выдача: максимально полная информация об указанном в запросе товар.
- Поиск цен, магазинов, тарифов — сравнение цен и подбор наилучшего варианта. Например, «цены на сотовые телефоны», «тарифы на хостинг»
Поисковое продвижение сайта — комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на улучшение поискового трафика на сайт
Какие параметры посещаемости сайта надо оценивать:
- Показы — количество страниц, просмотренных всеми пользователями
- Количество сессий. Сессия — серия просмотров страниц сайта одним посетителем
- Количество пользователей — количество посетителей, просмотревших сайт за определенное время
- Количество новых пользователей — аудитория, посетившая сайт впервые
- Количество уникальных IP-адресов — с какого количества уникальных IP-адресов просматривались страницы сайта
Характеристики аудитории сайта:
- Географическое распределение
- Активность — число страниц, просмотренных одним посетителем в течение сессии
- Длительность сессии — время просмотра сайта пользователем
Внутренняя оптимизация сайта:
- Точные цитаты и ключевые слова в титуле (титул — текст заголовка веб-страницы, который пользователь может увидеть в верхней полоске окна своего браузера). Привести в титуле точные цитаты запросов, по которым продвигается страница
- Точные цитаты и ключевые слова в тексте
- Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. Надо ввести нужные словосочетания в заголовках (<h1>-<h4>), тегах выделения (<strong>, <em>) и в комментариях к графическим файлам (<img scr=URL alt «комментарий»>)
- Повысить плотность в начале страницы. Следует обеспечить наличие нужных словосочетаний и ключевых слов ближе к началу страницы
- Повысить авторитетность страниц. Нужно разместить внутренние ссылки (ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и продвигаемая страница)
Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других ресурсов. Эта качественная характеристика — «вес» страницы, она рассчитывается по специально разработанному алгоритму
PageRank — метод Google для измерения «важности» страницы… Теория Google гласит что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница B — важная страница. Т.о. PageRank — алгоритм расчета важности страницы.
Ссылочное ранжирование — влияние текста ссылок на странице на релевантность страницы определенному запросу
Способы получения естественных ссылок:
- Создавать уникальный контент, который захотят рекомендоваться своим посетителям владельцы других сайтов
- Организовывать партнерские программы
- Предоставлять информационные поводы. Например, блоггерам и сетевым журналистам написать о сайте и разместить ссылку
- Создавать собственные сообщества, форумы. Тогда сайт будут рекомендовать как место интересного общения, где можно получить ответы на нужные вопросы
Спамдексинг (поисковый спам) — попытки обмана поисковой системы и манипулирование ее результатами с целью завышения позиции сайта в поисковой выдаче
Виды спамдексинга:
- «Накачка» текстов ключевыми словами — искусственное, проводимое для улучшения ранжирования в поисковых системах увеличение весов ключевых слов
- Скрытый и мелкий текст. В скрытом тексте (белыми буквами на странице с белым фоном) размещают огромное количество ключевых слов. Для пользователей он невиден, а поисковыми роботами ранжируется. Вариант этого способа — мелкий текст — когда нужные для «накачки» слова набираются очень мелким шрифтом.
- Входные страницы, или дорвеи. Для продвижения используются две страницы: первая занимает место в поисковой выдаче (являясь входной страницей, или дорвеем для пользователей), а вторая используется для отображения нужной информации. Перенаправление посетителя с дорвея на целевую страницу выполняется принудительно, поэтому содержимое входной страницы с «накачанным» текстом пользователь не успевает увидеть.
- Свопинг — замена содержимого входной страницы после ее посещения поисковым роботом.
- Клоакинг — методика отображения роботу поисковой системы оптимизированной страницы вместо той страницы, которую увидит обычный пользователь при просмотре сайта
Контекстная реклама — технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей
Формат размещения контекстной рекламы:
- Текстовые объявления
- Графические баннеры
- Текстовые объявления с изображением
Модели оплаты рекламы:
- CPM — оплата за тысячу показов
- PPC — оплата за щелчок
- Featured Listening — оплата за время размещения (менее распространено, чем предыдущие)
Таргетинг — настройки «нацеливания» объявлений рекламной кампании. С помощью таргетинга можно выбрать аудиторию по определенным признакам — географическим, временным, социально-демографическим и т.д.
