Сколько человек позвонили нам или зашли на наш сайт после того, как увидели наши растяжки на улицах или наше выступление на конференции?
Одно из решений — выделить отдельный телефонный номер и размещать его только на рекламных оффлайн-носителях. Но не все потенциальный клиенты запоминают номер с растяжки, большинство предпочитает запомнить название компании. После чего набирают в поисковых системах [Промедиа пермь], заходят на сайт и уже там находят телефон или отправляют онлайн-заявку. Как узнать число этих пользователей?
Мы решили проверить по статистике поискового спроса (wordstat.yandex.ru), сколько ежемесячно пользователи из Пермского края набирали в Яндексе запросы с названием нашей компании. Наружная реклама висела в городе с февраля по апрель 2013. По таблице видим, что количество запросов выросло именно в этот период, кроме этого, появился положительный «остаточный эффект» — количество запросов не снизилось до стартового уровня.
Гораздо более ярким примером была бы статистика по [клюква пермь], но в данном случае мы хотим показать, что даже на уровне очень небольшого рекламного бюджета и узкой b2b тематики, можно зафиксировать возникновение информационного запроса по названию бренда или продукта. Зачем это может понадобиться? Например, чтобы оценить, на каком этапе происходят потери входящего трафика. Если информационный спрос появился, посещаемость на сайте есть, а звонков нет — самое время разобраться с сайтом.
