Комбо «SEO + контекст» или как обмануть поисковую систему

Вам знакома ситуация, когда вы продвигаете сайт в поисковых системах уже не один месяц (а может и год), но позиции или трафик замирают на одном уровне и не растут? Нам — да. Причины таких ситуаций у всех сайтов разные, но интересны не причины, а решения. Когда корректировка мета-тегов и повышение уникальности текстов уже не помогают, приходится искать что-то более оригинальное. В кейсе ниже делимся, как удалось побороть отсутствие динамики с помощью нестандартного подхода.

Что имеем

Наш клиент — интернет-магазин спортивных товаров с офисами продаж в Перми и доставкой товаров по всей России. До описываемых событий мы на протяжении года работали над сайтом, используя ряд инструментов в интернете. Основной упор делали на SEO, не будем перечислять всех мер, которые предприняли с начала продвижения. Однако этого комплекса мер стало в какой-то момент недостаточно: сайт замер и перестал расти в ТОПе.

Гипотеза

В поисках решения мы решили проверить известную в узких кругах гипотезу о том, что активная рекламная кампания в контексте позитивно сказывается на позициях в «органике». Споры о влиянии контекстной рекламы на ранжирование сайтов ведутся уже не первый год. Некоторые веб-мастера считают, что контекстная реклама способствует продвижению сайта в поисковой системе, другие убеждены в обратном.

Основанием для гипотезы стало следующее: с точки зрения SEO-продвижения, одним из ключевых факторов ранжирования сайта в поисковой системе является поведение пользователей на сайте. Последние годы этот фактор активно набирает вес и влияет на позиции в выдаче сильнее, чем ссылочная масса или уникальность текстов. Суть гипотезы заключалась в том, чтобы улучшить поведенческие факторы сайта с помощью привлечения большого количества целевого трафика, пусть и платного. Если пользователь перешел на сайт по запросу «купить велосипед» и провёл на сайте несколько минут, то это знак того, что сайт удовлетворяет его интересам. Следовательно, Яндекс учтет это при ранжировании.

Хроника событий

В сентябре 2017 года мы начали работу со списком запросов зимней тематики: лыжи, сноуборды, коньки, тюбинги и т.д, чтобы к пику сезона сайт уже был в ТОПе. Перед Новым годом было принято решение запустить контекстную рекламу по ключевым словам, пересекающимся с ключами из SЕО: с одной стороны, чтобы собрать спрос, который не может охватить органическая выдача, с другой, чтобы улучшить поведенческие факторы и проверить гипотезу. 20 декабря была запущена рекламная кампания «Новогодняя распродажа». В феврале контекст был отключен.

В апреле 2018 года мы переключились с зимнего списка запросов на список запросов с летней тематикой для вывода сайта к сезону в ТОП. В мае повторили эксперимент: вновь запустили контекстную рекламу, уже с летней рекламной кампанией «Велосезон», и в июне она была прекращена.

Статистика

Мы сравнили показатели по позициям и посещаемости до запуска рекламных кампаний и после них. С подключением рекламы в декабре и в мае произошел ожидаемый скачок трафика.

На скрине динамика роста в зимний период и летний периоды, красной полосой отмечены даты старта рекламных кампаний:

динамика роста в зимний период и летний периоды

При этом мы видим, что доля рекламного трафика не так велика, большую часть прироста дал именно органический трафик:

трафик

Важно, что вместе с тем улучшились и поведенческие факторы: вырос показатель «время на сайте», а процент отказов снизился (пример на скрине — динамика в зимний период).

динамика в зимний период

И ожидаемо выросла конверсия сайта.
Пример статистики по цели «Заказ обратного звонка» в зимний период:

статистика по цели «Заказ обратного звонка» в зимний период

Пример статистики по цели «Подтверждение заказа в корзине» в зимний период:

статистика по цели «Подтверждение заказа в корзине» в зимний период

Со всеми данными выше коррелирует и динамика изменений позиций на сайте (жирным выделены периоды с активной контекстной рекламой):

«Зимний» список запросов
Месяц Процент вывода
сентябрь 2017 26%
октябрь 2017 45%
ноябрь 2017 58%
декабрь 2017 64%
январь 2018 65%
февраль 2018 62%
«Летний» список запросов
Месяц Процент вывода
апрель 2018 18%
май 2018 26%
июнь 2018 36%
июль 2018 40%

В результате мы видим, что связка «контекст + SEO» на примере интернет-магазина показала неплохие результаты: вырос трафик на сайт, как и его позиции в поисковой выдаче, что в свою очередь опять приводело к росту посещаемости и остальных ключевых показателей. Уверены, этот способ продвижения может использоваться достаточно успешно во многих тематиках.
Безусловно на результат повлияли и другие методы поисковой оптимизации, но это уже совсем другая история :)

Еще по теме

Автоматизация контекстной рекламы в недвижимости: как за 3 шага снизить цену лида на 46%

Как не отвлекаться от работы: лайфхаки для зависимых от гаджетов

Лидогенерация для медицинского центра: как снизить стоимость лида в медицинской тематике?

Нужно увеличить продажи из интернета? Обращайтесь сегодня!


Баннерная реклама цены

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.

пн-пт с 9 до 18-30

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.