Креативы в интернет-рекламе — – Промедиа - продвижение сайтов в интернете
8 804 333 72 96 бесплатный звонок по всей России

Привлекательная картинка — ядро эффективной рекламы. 80-85% всех людей — визуалы, т.е. воспринимают информацию через зрение. Вспомните, наверняка и вы порой кликали на объявление с “сочной” картинкой, даже не вчитываясь в текст.

Интернет переполнен инструкциями и советами по созданию таких “сочных” картинок.
Вот только некоторые из самых популярных советов:

  • изображение и графики лучше располагать слева, а текст справа;
  • изображение должно поощрять ментальное взаимодействие, т.е. если это фото тарелки с ложкой, то ручка ложки должна быть повернута вправо;
  • взгляд модели лучше направлять в сторону целевого действия;
  • используйте шрифты под смысл изображения. Например в баннере о диете лучше использовать тонкие вытянутые вверх шрифты.

В этой статье мы поделимся своим опытом и расскажем об инструментах, которые помогают нам более эффективно использовать визуалы в рекламе.
Поехали!

Рекомендации по подготовке изображений

Отличительная особенность интернет-маркетинга — это наличие огромного числа рекламных форматов: от тоненькой полоски до фулскрина на весь экран. Если вы, к примеру, размещаете рекламу в рекламных сетях Яндекса и Google, то знаете, что для запуска требуется от 4 до 20 изображений разных размеров. Это связано с разнообразием сайтов, где будет показана реклама. Сколько сайтов, столько и разных баннерных мест на них.

Рекомендация №1. Учитывайте формат рекламных объявлений

Самые популярные форматы в РСЯ — текстово-графические и графические объявления. Текстово-графический формат содержит картинку и возле нее текстовое описание. Графический формат объявления состоит только из картинки.

Мы частенько сталкиваемся с тем, что при подготовке визуалов наши клиенты допускают одни и те же ошибки, не учитывая формат рекламных объявлений.

Стоит помнить, что для текстово-графических изображений визуал должен быть:

  • без текста
  • без логотипа
  • спокойной цветовой гаммы без пестроты.

Картинка должна быть гармоничным дополнением посыла в тексте.

Наоборот, графический формат требует использования на визуале:

  • яркой графики;
  • заметного призыва к действию с кнопкой;
  • содержательного текстового наполнения.

Чуть ниже вы найдете ссылку на документ, где собраны все размеры всех рекламных систем с требованиями к ним.

Рекомендация №2. Не добавляйте много текста на визуал

А вы знали, что у каждой рекламной системы есть свои требования к количеству текста на картинке? Этот показатель варьируется от 20% до 50%. Если не следовать этой рекомендации, то охват аудитории для рекламы сокращается — алгоритмы рекламной системы автоматически снижают количество показов.

Рекомендация №3. Перед подготовкой баннеров изучите поведение вашей ЦА

Ваша целевая аудитория чаще использует ПК или мобильные устройства? Если они используют мобильные устройства, подготовьте баннеры для мобильных форматов, с крупным понятным текстом. Если же ваша целевая аудитория чаще используют ПК, то баннеры могут быть большими и содержать больше информации.

Не забывайте о том, что в социальных сетях люди сидят чаще всего с мобильных приложений, изображение — это всего лишь половина экрана телефона, поэтому посыл должен быть ярким и лаконичным.

Рекомендация №4. Используйте подробное техническое задание для создания визуалов

Кто бы ни создавал визуалы для рекламы: вы сами, дизайнер в штате или ваш подрядчик — всегда используйте подробное ТЗ для создания визуалов. Понятное ТЗ поможет быстрее получить желаемый результат.

Пример ТЗ для создания креативов под рекламные кампании:

  • Форматы изображений (текстово-графические/графические)
  • Размеры изображений (200x400px, 240x400px и т.д.)
  • На каких площадках планируется запуск (Яндекс.Директ, Google ADS и т.д.)
  • Портрет целевой аудитории, на которую будет показ креатива (мамочки, спортсмены, старички и т.д.)
  • Цель креатива (клики и переходы, демонстрация бренда).
  • Смысловой посыл и УТП, обязательные тезисы для аудитории.
  • Пожелания к цветовой гамме и брендбук по фирменному стилю.
  • Примеры креативов, которые нравятся.

 

А вот пример плохого ТЗ.

“Нужен баннер с домом. Баннер должен быть красивым и визуально привлекательным. На баннере написать текст “Купить дом”.

Указать рекламные системы особенно важно, т.к. у каждой из них свои требования к креативам. Все требования мы собрали в один файл и готовы им поделиться.

download

Полезные инструменты для работы с изображениями

Все инструменты, которыми мы пользуемся при создании визуалов, мы условно поделили на 4 блока. Это:

  1. конструкторы визуалов;
  2. платформы для поиска фото, иконок и других элементов;
  3. инструменты для подбора цветовой гаммы;
  4. программы для изменения размера картинок.

Конструкторы визуалов

Canva

Для нас явный лидер таких инструментов — Canva. В сервисе собрана огромная база шаблонов: презентация, публикация в Facebook, анимация для соцсетей, миниатюра на youtube и многое-многое другое. В Canva можно не только создавать разные визуалы, но и разработать свой собственный фирменный стиль — логотип, цветовую гамму. Огромный плюс сервиса — командная работа, т.е. возможность давать доступ для работы с визуалами нескольким членам команды.

Есть бесплатная версия с ограниченным функционалом и платная версия с полным функционалом (фирменный стиль, работа в команде, доступ к фотостоку и др.) Стоимость в месяц — от 9,95$ за пользователя.

Crello

Второй наш фаворит — Crello. Сервис помогает создавать визуалы для соцсетей. В отличие от Canva шаблоны Crello заточены под оформление и раскрутку соцсетей.

В сервисе также есть платная и бесплатная версия. В платную версию включен неограниченный доступ к шаблонам, изображениям, видео, возможность загружать свои видео, работать в команде и доступ к сервису с мобильного устройства.
Стоимость в месяц — 9,99$ за пользователя.

Платформы для поиска фото, иконок и других элементов

Pеxels

Мы перебрали много фотостоков, но чаще всего находили нужное изображение на pexels.com.

В этом стоке есть огромная база качественных фото и видео. Скачать и то, и другое можно совершенно бесплатно. А если вы все-таки захотите поддержать автора — сервис дает возможность отправить донат.

Freepng

Вспомните, насколько часто при создании визуалов, вам нужно было найти картинку с прозрачным фоном? У нас такая необходимость возникает постоянно. Раньше мы пользовались Editor.0lik. Это онлайн сервис по вырезанию картинки с фона. У нас не всегда получалось аккуратно вырезать картинку + на темном фоне часто были сильно видны неровности.

Недавно мы открыли для себя Freepng — базу бесплатных картинок в формате .png База большая и очень часто выручает нас.

Инструменты для подбора цветовой гаммы

Color Picker

Чтобы долго не думать какого цвета сделать фон и как фон будет сочетаться с логотипом, используйте сервисы по подбору цветовой гаммы

Color Picker -один из самых простых и популярных сервисов. Достаточно ввести код цвета и сервис автоматически подберет другие цвета, подходящие к исходному.

ColorDrop

Еще один сервис, который поможет правильно подобрать цвета — Color Drop. В отличие от предыдущего сервиса, где нужно вводить исходный цвет, Color Drop содержит базу готовых палитр с цветами, которые подобрали профессиональные дизайнеры.

Программы для изменения размера картинок

Мы пользуемся двумя сервисами для изменения размера изображений: ilove.img и Optimizilla.


Оба сервиса имеют одинаковый функционал: возможность сразу нескольким изображениям изменить размер. Оба сервиса бесплатные, но Optimizilla имеет ограничение — одновременная загрузка и сжатие не более 20 изображений.

Инсайты по работе с визуалами для рекламы

Мы постоянно тестируем разные гипотезы, чтобы повышать эффективность рекламных кампаний. Ниже делимся парой инсайтов, которые мы неожиданно для себя открыли в ходе работы.

Не пичкайте акциями картинки с сильным брендом

Запуская однажды рекламу в Instagram одного из дилеров Hyundai, мы решили протестировать разные варианты изображений: изображения с акцентом на акциях автодилера (довольно популярный прием у рекламодателей) и обычные изображения автомобилей

Мы тестировали оба типа изображений на протяжении 4 месяцев. На пятый месяц было принято решение отключить акционные. Они оказались неэффективны.

Динамика за 4 месяца

Показатель 

Было

Стало

Акция

Бренд

Акция

Бренд

Охват

2955

1682

880

12 626

Клики

26

12

1

79

Лиды

1

1

0

15

Конверсия

3,8%

8,3%

0

19%

Стоимость лида

973 руб.

527 руб.

0 руб.

247 руб.

Обычные картинки автомобилей вероятнее отработали лучше акционных, потому что:

  • акцент на сильном бренде вызывает больше доверия и повышает лояльность аудитории;
  • минимальный дизайн не перегружает информацией изображение, посетитель сразу видит то, что ему важно,
  • минимум текста на картинке — то, что любят соцсети (особенно Facebook).

Не полагайтесь лишь на свое мнение при выборе креативов

Согласитесь, чувство прекрасного у всех людей разное. Зачастую маркетологам сложно выбрать нужную стратегию при запуске креативов, т.к. мнения коллег и подрядчиков могут расходиться, а рекомендации не совпадать. Наш совет — тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте.

Однажды ситуация заставила нас это сделать и убедиться, как может ошибаться наше “внутреннее чутье” в отношении эффективности креативов. Работая с одним из застройщиков мы столкнулись с проблемой. В продаже было больше 5 объектов, которые появлялись и сдавались в разные периоды. По каждому объекту мы сталкивались с одними и теми же трудностями:

  • Ежемесячный запуск большого количества новых визуалов для каждого объекта. Чтобы начать продвижение как можно раньше, картинки делали по мере приоритетности: в первую очередь рендеры и планировки, следом видеоролики и интерьеры, а также акционные изображения.
  • Согласование объявлений. По мере внедрения новых изображения, ежемесячно мы делали новые рекламные объявления в большом объеме, маркетологу приходилось тратить до 7 дней на согласование, все это время рекламные кампании простаивали.
  • Из-за недельных остановок рекламных кампаний мы теряли до 20% заявок.

В итоге родилась идея: найти универсальный, лучший набор визуалов и использовать его по умолчанию в период согласования. Чтобы его найти, запустили тест.

Взяли общие настройки таргетинга, без сегментирования:

  • Мужчины и женщины, живущие в Перми
  • Возраст: 23 — 47 лет
  • Интересы: Квартира, Ипотека, Рынок недвижимости, Дом, Недвижимость или Жилой комплекс
  • Потенциальный охват: 100 000 человек.

 

Дополнительные настройки:

  • Место размещения рекламы: лента инстаграм
  • Цель рекламной кампании: генерация лидов

Подготовили несколько вариантов объявлений с одинаковым текстом и разными комбинациями визуалов:

  • рендер дома,
  • рендер+планировки в кольцевой галерее
  • рендер+дизайн-проект (видео)
  • рендер + интерьеры

 

Рендер

Рендер+планировки

Рендер + дизайн проект, видео. (на скриншотах кадры из видео)

Рендер + интерьеры:

Внутри команды мы сделали ставку, что видео с дизайн-проектами отлично впишется в стилистику красивых картинок Instagram, станет самым привлекательным и эффективным визуалом. Но статистика показала другой результат.

Комбинации визуалов 

Показы

Клики

CTR

CPC

Расход

Лиды

Конверсия, %

СPL

Рендер + планировки

67 894

381

0,56%

38,94

14 834,87

38

9,97%

390,39

Рендер + интерьеры

8 895

34

0,38%

77,59

2 638,02

4

11,76%

659,51

Видео дизайн-проект

194

2

1,03%

58,48

116,96

Рендер

12 828

74

0,58%

70,10

5 187,35

2

2,70%

2 593,67

Итого:

89 811

491

0,55%

46,39

22 777,20

44

8,96%

517,66

Победивший формат рендер+планировки стал использоваться нами как универсальный на момент согласования других визуалов по рекламным кампаниям. Они победили, вероятно, потому, что планировки несут более ценную информацию при выборе квартиры, чем казалось бы привлекательные видео с дизайн-проектами.

Резюмируя

Мы поделились основными рекомендациями, инструментами и нашими инсайтами при работе с визуалами в рекламе. Но как к любым инструкциям здесь тоже хочется дописать: “имеются противопоказания, необходима консультация специалиста”. Применяйте советы осознанно и всегда ориентируйтесь на ваши потребности, цифры и реальные результаты. А если возникнут вопросы — мы всегда на связи!

Посмотрите опыт других проектов

Показать еще 5 статей

Подпишитесь на наш блог