Раз в год городской интернет-портал Properm.ru делает обзор рынка пермских СМИ.
Итоги следующие:
Выводы и тренды
1) По оценкам экспертов, аудитория регионального «интернета», подключенного к «проводам», достигла своей верхней границы и дальше расти будет только за счет «вторых экранов», на ежегодный естественный прирост вновь подключенных к интернету читателей надеяться уже не приходится.
2) Аудитория новостей сильно сегментирована, лидера с заметным отрывом в регионе нет, и возможно уже не будет. Даже крупнейшие федеральные издания от местных заметным отрывом в аудитории не отличаются (если не брать в расчет новостной агрегатор Яндекс.Новости). Лидеры рынка стараются зафиксировать наработки, не допустить оттока и «заморозить» свое ядро c помощью инструментов возврата аудитории.
3) Общетематические СМИ и таблоиды не смогли значительно оторваться от «деловых» изданий, хотя их аудитории в других медиаканалах (ТВ, печатная пресса) отличаются многократно.
4) Рекламу на сайтах офлайн-издания в большинстве продавать научились, и баннерную, и спецпроекты. Но для многих это по-прежнему не является источником дохода, даже близко приближающемуся к основному.
5) Трафик из агрегатора Яндекс.Новости и из органического поиска Яндекс и Google как минимум не растет, а у кого-то и медленно падает. На первые места выходит трафик из соцсетей, в первую очередь VK.com и Facebook.com.
6) Мобильный трафик — хедлайнер сезона. В некоторых случаях мобильная версия VK.com или Яндекс.Новостей приносит на сайт СМИ столько же или больше трафика, чем обычная. В целом доля мобильного трафика в этом году на большинстве сайтов перевалила за 25%. При этом вопрос монетизации такого трафика остается открытым.
7) Эксперимент показал, что вывести онлайн-проект за полтора года с нуля в топ-3 по посещаемости вполне реально, если вопрос про окупаемость проекта и возвратность заметной суммы инвестиций в повестке не первый. При этом существует определенный «потолок» посещаемости регионального медиапроекта, когда каждый следующий посетитель становится заметно «дороже» предыдущего. Варианты с покупкой трафика приводят лишь к временному росту показателей, не помогая удерживать аудиторию.
8) В общем федеральном тренде, когда в связи с известными событиями новости стали читать больше и чаще, и они в целом стали интересовать население иногда больше, чем развлекательный контент, пермские онлайн-СМИ в силу геотаргетинга практически не поучаствовали.
Источник: http://properm.ru/news/internet/116105/
