Обзор новинок рекламных систем. Февраль 2017

Прошел всего один рабочий месяц нового года, а рекламные системы уже внедрили несколько новых инструментов.

Про нашумевший статус «Мало показов» мы уже писали. Коротко о других новинках и пользе, которую они принесут:

Яндекс Директ
1. На уровне компаний и групп объявлений появилась возможность добавлять минус-фразы (а не отдельные минус-слова). Теперь можно исключать нецелевые словосочетания, включая все частицы и предлоги.
Покажем, почему это важно, на примере: для финансовой организации добавляем минус-фразу «без залога», которую не могли исключить ранее. Слово «залог» является целевым, а частица «без» не могла быть добавлена сама по себе. Кстати, в Google Adwords такая технология существует и используется уже давно.

2. Контекст+медийка: появилась технология таргетирования и управления контекстной рекламой на базу пользователей, которые ранее видели ваши баннеры/видео. Пример: после запуска медийной РК со стимулирующей акцией вы повышаете ставки на тех, кто ищет в дальнейшем продукт в контексте. Либо создавать отдельный сегмент аудитории «видели мой баннер» и настраивать на него ретаргет в РСЯ с дополнительным предложением.

3. Появилась возможность использования спецсимволов в объявлениях:

• торговая марка ™,
• зарегистрированная торговая марка ^®,
• значок копирайта ©,
• апостроф ’ ,
• градус °,
• верхний регистр цифр ²,
• знак рубля ₽

Кому нужно сделать в первую очередь: всем, кто рекламирует недвижимость с ценой за квадрат.

Вконтакте
1. Стала доступна статистика по частоте показов рекламной записи, т. е. можно узнать, сколько раз одному пользователю показывалась реклама.
Интересна для тех, кто контролирует уникальный охват своего объявления.

2. Появилась возможность рекламироваться по ГЕОточке, а также выбирать из аудитории тех, кто:

• проживают в этой области;
• работают или учатся в этой области;
• регулярно бывают;
• находятся в заданной области прямо сейчас.

Кому полезно: продавцам с офисами в отдаленных районах или рекламодателям «быстрого» спроса.
Стоит заметить — технология гиперлокального геотаргетинга уже существует в контекстной рекламе и других социальных сетях.

Остались вопросы? Задайте их нам на встрече.