Мало показов в Яндекс Директ. Плюсы, минусы и риски

С января в Директе работает новый статус для групп объявлений — «Мало показов».

Что это за статус?
Группы, помеченные данным статусом, содержат в себе запросы с очень низким спросом.
По информации представителей Яндекса, точного значения, что такое «мало», не определено. Но стоит обратить внимание на группы, которые показываются менее 10 раз в месяц.

Что он означает для рекламодателя?
Группы с таким статусом приостанавливаются и не участвуют в аукционе на поиске и в сетях. Статус присваивается на основе свежей статистики запросов, ваших настроек и уже накопленных данных о показах и кликах по группе объявлений.

Помимо очевидной проблемы в виде отсутствия вашего объявления в выдаче есть еще отложенная проблема — из-за преобладания высокочастотных запросов в вашей рекламной кампании средняя цена клика возможно возрастет.

Кого это коснется в первую очередь?

b2b сектор
продавцов дорогих продуктов (элитная недвижимость и автомобили, эксклюзивные товары и услуги)
тех, кто использует структуру аккаунта 1 ключ = 1 объявление.

Это не смертельно, потому что статус автоматически обновляется раз в несколько дней. Яндекс.Директ сам вернёт группу к показам, если пользователи начнут чаще искать хотя бы одно из ключевых слов в ней.

Что мы делаем с этим?
Есть несколько вариантов изменений настроек рекламной кампании:

проверить и изменить условия подбора аудитории;
менее жестко ограничить фразы операторами соответствия;
отредактировать сам набор ключевых слов в группе с учетом спроса в регионе;
перенести эти ключи в группы со схожими средне- и высокочастотными запросами.

Напомним, что в Google подобная технология существует давно, только называется «Мало запросов». Суть та же самая, только правило применяется не к группе запросов, а к самому ключевому слову. Так же как и Яндекс, Google регулярно проверяет поисковый трафик и обновляет статус запросов.

Если вы настраиваете контекст вместе с нами, можете не волноваться, потому что:

мы практически никогда не используем группировку 1 ключ = 1 объявление.
при запуске РК группируем все запросы таким образом, чтобы снизить риски «отвала» низкочастотки.
регулярно проводим пересмотр списка запросов по текущим кампаниям и при необходимости проводим перегруппировку.

Остались вопросы? Давайте обсудим их на встрече.